2025年蛇年春晚 ，淘宝以独家电商互动新平台的现实身份  ，创新年底推出来多样化的互动玩法。唯独淘宝第四次牵手总台春晚 ，两大国民级新平台联手打破了多项也是历史纪录。

据总台春晚的总体数据  ，全世界华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿  ，1.18亿从经销商 在淘宝领取了“云参演证”  ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年也是历史新高。

知微总体数据公开发布的报告报告显示 ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻影迷参于占比皆大幅高于以往  ，更成近5年来覆盖度、讨论度最广我一届春晚。

淘宝联合春晚 ，进行“许愿”、“云参演”等玩法带来冲击了创新的互动多种方式  ，将传统式的“单向观看”升级后为“全民共创”  ，让每一一般人更成春晚的主角  ，激发了网友吐槽的互动热情。

7.53亿心愿中则 祝福和因为未来期望

在各位许下的7.53亿个愿望中  ，当各位看以后各种花式各样的爱情故事：没人因为未来期望升职加薪  ，没人因为未来期望家人朋友健康  ，也有向往“旷野”的00后许都上去看音乐节、演唱会  ，去旅行的愿望。更有各种大令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿家长们小们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；家长们小因为未来期望给听力不佳的奶奶许愿一台助听器……

唯独看似平凡而微太大心愿 ，之一承载着一般人在生活状态中付出付出努力的痕迹  ，更蕴含着社会整体参于向上、向善蓬勃发展的美好信号。其中其中包括也有如“国泰民安”的相应心愿  ，在淘宝被写都上5000万次 ，这场许愿参于之一记录都上大众对从个人生中活状态的因为未来期望  ，也记录都上对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数可达到9.17亿。

淘宝更成头部电商新平台  ，始终进行能力的资源链接能力强见证了各种大从经销商 逐步实现心愿的立马。这场春晚许愿互动  ，也有又产品需求从经销商 求个好彩头的情绪使用价值  ，淘宝还联合了爱心经销商为从经销商 逐步实现心愿。其中其中包括就也有淘宝联合爱心经销商科大讯飞  ，专们从许愿池中在寻找有听力改善又产品需求的好朋友 赠送助听设备  ，像杭州韩女士“因为未来期望让奶奶坐拥 她的 助听器”她的 的愿望就照都上回归现实。

也有心愿的点对点逐步实现 ，淘宝还联合了超118家新兴品牌  ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等  ，进行送出丰富多样的惊喜奖品  ，助力从经销商 逐步实现心愿  ，将从经销商 对因为未来的期许转化为可感知的互动仪式 ，为春晚的狂欢注入了更多资源 活跃氛围。之一  ，显然是新平台和新兴品牌借此机会很多 向广大经销商传递新春佳节的美好祝福 ，让她的 春节之一极具了欢乐与惊喜 ，更承载了温暖与因为未来期望。

全民上春晚  ，万能的淘宝觉得能逐步实现

从今年的互动环节还她的 有本意的那里其实  ，淘宝进行AIGC技术实现为从经销商 量身定制的“云参演证” ，让从经销商 都有 和淘宝我们一起登都上春晚的舞台。

“云参演证”的年底推出  ，打破了春晚的传统式观看常规模式 ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交游戏类型 。唯独“云参演证”之一是非常非常简单虚拟凭证  ，更是还能分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参于者对春晚的深度融入 ，每一持有者都有 自豪地说出“恐怕我也 是春晚我一多数”  ，还能说给足了从经销商 象征意义上是使用价值  ，因而也在社交侵删上引发了广泛的分享和讨论。各种大分享行为性质之一增大了春晚的曝光度  ，也让更多资源 人参于到春晚的互动参于。据相应美国媒体  ，云参演证的参于引发了 1.18 亿从经销商 参于  ，更更成春晚互动我一大亮点。

还能说  ，淘宝进行“云参演证”  ，获得成功升维了春晚的社交使用价值。它之一为从经销商 又产品需求提供我一种高度全和新互动深度体验  ，也为春晚的传播又产品需求提供了和新思路和进行。

淘公仔IP创新运营  ，拉满从经销商 春晚参于感

在“开门办春晚”各种大主题下  ，淘小宝更成淘宝的新兴品牌IP全程狂“刷不存在感”  ，从官宣合作关系以后  ，淘小宝就以一种高度幽默、风趣的进行参于到春晚的预热宣传中。之一在各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了各种大各种大在北京  ，各种花式炫耀她的 “上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的超越精神  ，淘小宝把她的 筹备春晚各种太大心路历程都“直播”给了从经销商 ，让从经销商 也我们一起参于到备战春晚的全程陪伴参于。各种大陪伴感和参于感的不断提升  ，之一增大了从经销商 深度体验 ，也为淘宝的春晚营销增添了更多资源 没人情味。

淘宝送礼  ，春节不打烊

在从经销商 端玩转创意的之一  ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。参于这段期间  ，淘宝上线“送礼物”功能包括  ，从经销商 可结果 选购商品送出  ，创和新购物进行 ，之一增大了从经销商 的购物乐趣 ，也拓展了消费场景。各种大“前端玩法创新+后端基建护航”的常规模式 ，唯独淘宝更成超级新平台综合硬实力的展现。

还能说  ，进行“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计理念  ，淘宝将春晚转化为了她的 全民参于的情感场域。

目的 因为未来电商新平台的追逐不再目的 冰冷的数字  ，更关键目的 其能否更成从经销商 生活状态仪式我一多数。淘宝的例子也还能佐证  ，当商业与人心同频 ，流量自会转化为长久的情感留存。